做手机又做家电,小米到底是不是互联网公司?

     

卖手机起家的小米,近期动作连连。先是将红米品牌独立,之后又与老牌家电企业TCL达成战略合作,要在大家电市场狂奔。

近些年来,国内互联网巨头叱咤风云,上市、并购、高估值公司迭出,不断吸引着大众眼球,好不热闹;相较而言,传统企业似乎沉寂了,显得被动,缺乏关注和资本市场的青睐。

互联网公司与传统公司的区别在哪里?为什么小米上市路演时,一直想强调自己的“互联网基因”?刘韧为我们提供了一种解读的视角。

刘韧何许人?中国第一代IT记者是也。10年前曾与某知名互联网大佬发生纠纷,轰动北京IT和互联网界。现系k2基金合伙人。

▲刘韧

现在的人说所有的公司都是互联网模式。我的理解是这样子的,其实你衡量一个企业是不是互联网公司,还是有严格的标准的。

01

与用户互动

比如说,你能不能立即找到你的用户,你能不能和你的用户互动,并且是立即互动。这个其实是一个非常重要的标准。

我举个例子,比如说海尔这样的公司,它就不是一个互联网公司。它卖出去的空调非常非常多,但是它不知道它卖给了谁,是卖给了刘韧?还是卖给了你?它不知道。

然后它也没办法和我们两个人互动。比如说,它又产了一个新空调,它没办法告诉我,也没办法告诉你。我们这些用户也没办法时时刻刻地和海尔去互动。比如,我的空调哪个地方出了问题,它马上就知道了,来给我修,修的价格是什么?都不知道。

▲互动性是互联网公司的标准之一

那什么是互联网公司?像新浪就是。我登录新浪微博,它是知道的。然后我发了一个什么帖子,它知道我那个帖子可能是有问题的,它要去删,然后我去申辩,这个帖子没问题。就是说,我是时时刻刻可以和它互动的,这就是互联网公司。

02

边际成本

互联网公司还有一个特点就是,边际成本趋近于零。

比如说微博,它增加一个用户,这家公司的成本几乎不增加。但是,海尔这家公司它多生产一台空调,它的边际成本其实是比较固定的。所以这样的公司它怎么说,都不是互联网公司。

所以说,互联网公司有一些严格的标准,并不能说它使用了一些互联网的技术就是互联网公司了,不是这样子的。只有它符合这些标准的时候,比如它的边际成本趋近于零的时候,它才是互联网公司。

▲互联网用户的裂变

你要知道,其实海尔,还有一个海信,它们的销售量都是非常非常大的。你想它们在全世界卖了非常非常多的空调,它一样不怎么挣钱。为什么?因为它的成本是降不下去的。它就是那个成本,你造1台就是1台的成本,使用的铁之类的,都不会减少。

03

建立连接

用户之间能否建立连接,也是互联网企业和传统企业的区别。

▲电商网站能够与用户建立各种“连接”

比如,传统企业生产的空调,缅甸一个用户在用你的空调,北京刘韧在用你的空调,我和他有什么关系呢?没有任何关系,也产生不了任何的互动。用户之间见面了最多只能说:“哦,你也在用这个空调啊。”这对海尔也不产生任何的好处。

所以我是认为,“所有的公司都是智能的公司,所有的公司都是互联网公司”,这是个比喻,它不是真的。直到今天都不能说苹果是一个互联网公司,可以说苹果依然是一个硬件的公司,或者说苹果是一个提供软件的公司,但不是互联网公司,苹果自己也从来不说自己是一个互联网公司。

我觉得互联网公司和传统公司的区别还是应该界定清楚,尤其是边际成本是否趋近于零这一点。谷歌的搜索引擎或者脸书这样的社交软件可以免费给你使用,但苹果的手机不可能免费给你用的,因为每一台机器的成本都很高。就像你在淘宝上买东西可以不要钱吗?不可能的。

04

追求的目标

这是我的理解,我觉得每个人的角度可能不一样。我是认为,互联网公司追求的最重要的一个目标,其实是用户的规模。

这就是互联网公司为什么它可以亏很多年,然后突然挣钱了就刹不住了,能挣好多好多钱。这就是亚马逊这样的公司,它亏了好多年,它从上市以来,好像没上市就开始一直亏一直亏,它直到今天都不怎么赚钱,但是它很值钱。就是这么一个原因,它一定要追求规模。

▲互联网公司追求用户规模的增长

对于一个传统的公司追求规模当然也很重要,但它不是第一位的,传统公司最重要的还是追求利润。所以对传统公司的估值一直不是很高,因为它不可能像这种互联网公司一样,传统公司无论如何扩大规模,都会受到成本的限制。

所以如果我们说,所有的公司都是互联网公司,那在股市上是说不通的。为什么有的公司估值这么高,有的估值这么低?

你看苹果的估值不高,苹果的估值现在只有16倍,它远远赶不上谷歌的逻辑。就是这么一个原因。苹果很赚钱,很稳定地赚钱,而且大家很喜欢这家公司,但是给它的估值就是不高,因为它不是一个互联网公司。

小米上市前,曾试图强调自身的

互联网基因以谋求更高估值

很多人会扰乱视听,说我怎么就不是互联网公司呢?我觉得有些人说话可能夸张和比喻的成分比较多,但实际情况可能并非如此。他可能希望人家说,这是个互联网公司,这样在股市上的估值可以高一点。

这几年有一个词叫“万物互联”,说以后什么东西都可以通过网络互相连接。比如,我家买了3个扫地机,其中有两个就是联网的。但是没有联网的那个扫地机现在是最好用的。这就说明它的本质还是个扫地机,它的好坏不在于你能不能用手机控制它,而在于它不会卡在哪个地方、它扫得干不干净,它各种扫地的功能是否强。

生产一个扫地机,它的成本都差不多,如果说生产扫地机的公司是一个互联网公司,那是不对的。我想说的是,“万物互联”可以让你的东西更好用,但是不会改变这个公司的性质。